Marketing & événementiel·Urbanisme & déplacement

Grenoble sort de la publicité urbaine

La Ville de Grenoble (Isère) a annoncé le 23 novembre 2014 qu’elle libérait l’espace public de la publicité en ne lançant pas de nouvel appel d’offres concernant le mobilier et l’affichage urbains.

La municipalité rhône-alpine décide donc de ne pas renouveler son contrat avec le groupe JCDecaux qui arrive à échéance. L’objectif est de lutter contre « l’agression publicitaire » et de refuser l’installation d’écrans numériques. Il s’agit d’une promesse de campagne de l’équipe écologiste grenobloise élue à la mairie. Les 326 mobiliers (sucettes, panneaux de 8 m² et colonnes), soit 2 051 m² d’espaces publicitaires, seront démontrés par la société propriétaire, JCDecaux, d’ici à mai 2015. Néanmoins, il restera la publicité sur les abribus, dont le contrat n’arrivera à échéance qu’en 2019.

À la place de ces mobiliers urbains, la métropole iséroise plantera une cinquantaine d’arbres et installera des panneaux destinés à l’affichage associatif, culturel et municipal. Ces derniers seront de taille plus modeste puisqu’ils seront à la destination des piétons.

Selon JCDecaux, la ville se prive ainsi d’environs 600 000 € de redevances par an et d’un service d’information puisque le réseau servait pour moitié à l’affichage municipal. La mairie estime, quant à elle, que le manque à gagner est de 150 000 € (contre 645 000 € pour la précédente décennie) du fait de l’effondrement des recettes publicitaires. Cette somme est compensée par les économies de 190 000 € réalisées sur le budget protocole et les quelque 300 000 euros économisés par an suite au vote d’une baisse de 25% des indemnités des élus municipaux. Elle met également en avant l’intérêt pour le commerce de proximité qui n’a pas accès au mobilier urbain, trop coûteux.

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